Comment les particuliers s'approprient-ils les végétaux d'intérieur ?

04 déc 2019

Si l'on en croit les tendances jardin détectées par le cabinet américain Garden Media, la vente de végétaux d'intérieur aura un impact significatif sur la filière du paysage en 2020 ! D'où provient cet engouement, et comment les professionnels du paysage peuvent-ils capitaliser sur cette opportunité pour faire fructifier leur entreprise ? Voici une synthèse des éléments clés du rapport Garden Media !

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Pourquoi les végétaux d'intérieur sont-ils si appréciés ?

Si la vente de fleurs et plantes d'intérieur a subi une légère baisse de 3 % en France en 2018 (1), les États-Unis affichent une croissance de 10 % du chiffre d'affaires sur la même année. Plusieurs facteurs rendent les particuliers de plus en plus « accros » aux végétaux d'intérieur, à commencer par un attrait croissant pour la décoration intérieure et une forte volonté de se reconnecter avec la nature !

Les particuliers ont également acquis, grâce aux actions de sensibilisation menées par les acteurs du secteur du paysage, une meilleure compréhension des bienfaits des végétaux : assainissement de l'air, réduction du stress, boost de créativité… Pour les jeunes générations, qui manquent de temps, d'argent et d'espace, acheter des végétaux d'intérieur est une solution souvent privilégiée pour améliorer leur bien-être.

Le cabinet Garden Media va même plus loin dans l'analyse de cette tendance jardin, évoquant une nouvelle parentalité axée sur les végétaux. Elle aurait un impact tel auprès des millenials que les plantes d'intérieur les plus populaires sont régulièrement en rupture de stock dans les jardineries et commerces spécialisés !

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Les végétaux d'intérieur les plus populaires sont...

Garden Media indique que les végétaux d'intérieur les plus vendus sont ceux qui nécessitent le moins d'entretien, comme les succulentes et plantes grasses : Echeveria, Senecio peregrinus, Pilea peperomioide, Aloé Vera…

Le Monstera deliciosa, ou faux philodendron, fait aussi un retour remarqué au sein du nouveau style design « urban jungle », après être tombée en désuétude après les années 70 ! Et comme tout effet de mode est voué à évoluer, il ne tient qu'aux entreprises du paysage de s'impliquer pour façonner les tendances jardin de demain.

De nouvelles actions concrètes pour accompagner cette tendance du jardin intérieur

L'avènement des influenceurs spécialisés en végétaux d'intérieur

Avez-vous remarqué l'apparition des hashtags Instagram #plantparenthood, #HouseplantClub ou encore #indoorjungle ? Les fleurs et plantes d'intérieur bénéficient à présent elles aussi de leurs propres influenceurs, désireux de propager leur style de vie et leur intérieur auprès de leur communauté. 

Pour redonner au végétal d'intérieur ses lettres de noblesse, les entreprises du paysage ont ainsi tout intérêt à proposer des produits rares pour cibler ces influenceurs en quête de nouveauté et d'unicité. Ces derniers pourront ensuite promouvoir leurs nouvelles acquisitions auprès d'une communauté de plus en plus présente, impliquée, et donc génératrice de revenus pour les jardineries et autres commerces spécialisés.

Et pour ne pas rater le coche, les entreprises du paysage peuvent elles aussi utiliser ce levier digital pour toucher plus de clients potentiels !

Les événements communautaires autour des plantes d'intérieur, un vecteur à exploiter

Les particuliers aiment de plus en plus se retrouver entre amoureux des végétaux pour échanger leurs meilleurs conseils et trouver de nouveaux amis ayant le même centre d'intérêt !

Les initiatives sont nombreuses à fleurir dans ce sens, comme le nouveau concept de « Plant Swaps » — un échange de plantes d'intérieur dont on commence à se lasser pour leur offrir une seconde vie —, ou des masterclass amateurs. La filière du paysage gagnerait à contribuer activement à ces rencontres.

Non seulement elles permettent de renforcer l'aspect communautaire qui se développe autour des végétaux d'intérieur, mais aussi de faire connaître le commerce-organisateur, lui apportant ainsi de nouvelles ventes potentielles. Une véritable formule gagnant-gagnant !

Et pourquoi ne pas profiter de ces rencontres éducatives et conviviales pour rebondir sur la vague des influenceurs, en proposant aux participants de publier des clichés de l'événement sur les réseaux sociaux ? Voire même d'inviter des influenceurs à animer une rencontre au sein d'une jardinerie ou de tout autre commerce spécialisé !

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Le végétal d'intérieur devient, aussi paradoxal que cela puisse paraître, un vecteur de socialisation en dehors de la maison. Le secteur du paysage peut contribuer à cette tendance du jardin d'intérieur par l'apport de son professionnalisme et le renforcement du processus d'éducation autour du végétal, et ainsi collecter les fruits de cet engouement communautaire !


(1) JAF-Info : Etudes XERFI – Conjoncture et prévisions – La distribution de fleurs et de plantes d’intérieur

© Crédit photo : Iryna / stock.adobe.com

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